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　　今年央視春晚舞臺(tái)上，普寧英歌以雷霆之勢(shì)“破圈”，全網(wǎng)話題播放量超39億次，成為現(xiàn)象級(jí)文化IP。這背后，是普寧市以非遺為媒、以產(chǎn)業(yè)為基，探索“文化賦能高質(zhì)量發(fā)展”的生動(dòng)實(shí)踐。

　　在深入推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”過(guò)程中，普寧市以匠心鑄魂，以創(chuàng)新致遠(yuǎn)，謀深做實(shí)英歌文章，探索推動(dòng)英歌與紡織服裝、中藥材、青梅三大特色產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)“非遺流量”向“經(jīng)濟(jì)增量”的轉(zhuǎn)化；同時(shí)，實(shí)景劇《英歌情》等文化精品與6家3A級(jí)景區(qū)、3條省級(jí)精品線路形成聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建了全域旅游新格局。從“中華戰(zhàn)舞”的傳承創(chuàng)新到“文旅融合”的提質(zhì)增效，普寧走出一條“非遺傳承-產(chǎn)業(yè)融合-經(jīng)濟(jì)增效”的高質(zhì)量發(fā)展之路，正以文化為筆，繪就人文與經(jīng)濟(jì)共榮的新畫(huà)卷。

　　非遺傳承與產(chǎn)業(yè)融合，普寧英歌“破圈”發(fā)展

　　普寧市擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。目前，該市共有國(guó)家級(jí)非遺普寧英歌、嵌瓷2項(xiàng)，省級(jí)非遺廣東漢樂(lè)、普寧豆醬制作技藝等9項(xiàng)，市級(jí)和縣級(jí)非遺數(shù)十項(xiàng)，形成了多層次、多元化的非遺保護(hù)體系。這些非遺項(xiàng)目不僅是普寧歷史文化的“活化石”，更是實(shí)施“百千萬(wàn)工程”過(guò)程中推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。其中，普寧英歌通過(guò)跨界融合與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)民俗到文旅IP的華麗轉(zhuǎn)身。

　　“南有普寧英歌，北有安塞腰鼓”。2025年，普寧英歌首登央視春晚，立即成為現(xiàn)象級(jí)文化熱點(diǎn)。在這背景下，普寧市以英歌為紐帶，推動(dòng)其與紡織服裝、中藥材、青梅等特色產(chǎn)業(yè)深度融合，探索出一條“非遺+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路徑。

　　在“文化賦能高質(zhì)量發(fā)展”的生動(dòng)實(shí)踐中，普寧英歌實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)民俗到文旅IP的華麗轉(zhuǎn)身。陳少?gòu)?qiáng) 攝

　　在與紡織服裝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，普寧當(dāng)?shù)仄髽I(yè)將英歌舞的圖騰、色彩融入服裝設(shè)計(jì)，推出“英歌元素”系列服飾，打造獨(dú)具特色的英歌元素服裝。該市還鼓勵(lì)紡織企業(yè)與英歌表演團(tuán)體合作，共同推出以英歌文化為主題的演出，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與紡織服裝產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。在賦能中藥材產(chǎn)業(yè)方面，普寧市以英歌文化節(jié)為載體，推出“英歌+中藥”主題展銷活動(dòng)，提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，為中藥材產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在助力青梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，作為“中國(guó)青梅之鄉(xiāng)”，普寧將英歌舞與梅花節(jié)結(jié)合，通過(guò)鼓勵(lì)青梅企業(yè)利用英歌元素進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌推廣，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　整合特色文旅資源，構(gòu)建全域旅游新格局

　　今年春節(jié)期間，普寧市投資1.2億元打造的大型實(shí)景劇《英歌情》成為引爆市場(chǎng)的文旅新亮點(diǎn)，吸引了超3萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，拉動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長(zhǎng)102%！

　　《英歌情》彩排照。

　　這一成功實(shí)踐，充分展現(xiàn)了文化賦能旅游的強(qiáng)勁動(dòng)力。這得益于普寧市“前兩年強(qiáng)基礎(chǔ)、后三年快發(fā)展”的工作部署。該市通過(guò)建立文旅體“全市一盤(pán)棋”統(tǒng)籌機(jī)制，培育出包含6個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)（德安里、盤(pán)龍灣溫泉度假村、利泰飛鵝嶺農(nóng)業(yè)公園、“八一”南昌起義部隊(duì)指揮部軍事決策會(huì)議舊址、新溪古村濱河景區(qū)、登峰鄉(xiāng)村文化旅游景區(qū)）、3條省級(jí)鄉(xiāng)村旅游線路和1條揭陽(yáng)十佳自駕游線路的多元化產(chǎn)品體系。去年，德安里接待游客16.3萬(wàn)人次，利泰飛鵝嶺農(nóng)業(yè)公園接待16.9萬(wàn)人次，文旅吸引力顯著提升。在品牌創(chuàng)建方面，普寧市大南山街道陂溝村入選首批廣東省鄉(xiāng)村研學(xué)旅行特色村，南溪鎮(zhèn)等4個(gè)鎮(zhèn)獲評(píng)省文化和旅游特色鎮(zhèn)，普寧國(guó)際商品城0663創(chuàng)意街區(qū)成功入選廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門(mén)場(chǎng)景，形成了一批具有示范效應(yīng)的文旅標(biāo)桿。

　　南溪鎮(zhèn)新溪村。

　　此外，普寧市還特別注重發(fā)揮國(guó)級(jí)非遺普寧英歌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代價(jià)值。除了打造填補(bǔ)潮汕文旅演藝空白的《英歌情》實(shí)景劇外，還投資6000萬(wàn)元建設(shè)英歌文創(chuàng)樂(lè)園，構(gòu)建“非遺展演+民俗體驗(yàn)+文創(chuàng)消費(fèi)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈；同時(shí)，通過(guò)“文旅+”模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合，培育夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)、星級(jí)民宿等新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)康養(yǎng)美食、紅色研學(xué)等主題線路，打造濱河景區(qū)、溫泉度假等復(fù)合型產(chǎn)品，形成“日游景區(qū)、夜賞非遺、住特色民宿、購(gòu)文創(chuàng)手信”的全時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　打造文化精品，為高質(zhì)量發(fā)展注入文化動(dòng)能

　　普寧文化底蘊(yùn)深厚，作為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，近年來(lái)，該市依托深厚文化底蘊(yùn)，鍛造出一批文化精品，推動(dòng)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁文化動(dòng)能。

　　普寧市立足本土文化底蘊(yùn)，堅(jiān)持“扎根普寧、深入群眾、貼近生活、緊扣時(shí)代”的創(chuàng)作導(dǎo)向，打造出一批具有廣泛影響力的文藝精品。其中，歷時(shí)3年精心打造的實(shí)景演出《英歌情》在2025年春節(jié)首演即引發(fā)觀演熱潮；舉辦的英歌短視頻大賽，相關(guān)作品《中華戰(zhàn)舞·普天同慶》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。在文藝創(chuàng)作領(lǐng)域，普寧市通過(guò)舉辦“練江杯”潮劇票友演唱大賽、廉潔文化藝術(shù)節(jié)等系列品牌活動(dòng)，培育出《大山里的紅旗》《利劍丹心》等精品劇目，以及《百千萬(wàn)花開(kāi)普寧》《紅藍(lán)之間》等傳唱度高的原創(chuàng)歌曲，形成了百花齊放的文化生態(tài)。

　　普寧市注重將文化創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，通過(guò)開(kāi)發(fā)英歌模型手辦、盲盒等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)非遺向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，推出英歌布偶、絲巾、鑰匙扣、茶具、T恤衫、帆布袋、手辦等，同時(shí)結(jié)合普寧嵌瓷、貴政山陶罐、根雕技藝創(chuàng)作英歌文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者收藏、紀(jì)念和消費(fèi)需求。在文化典籍整理方面，該市編纂出版《普寧英歌（大型圖文集）》等具有藝術(shù)價(jià)值和史料價(jià)值的書(shū)籍，系統(tǒng)梳理地方文化資源。

　　今年6月份開(kāi)始，每周六及節(jié)假日晚上，普寧流沙廣場(chǎng)常態(tài)化開(kāi)展英歌演出，計(jì)劃演出不少于40場(chǎng)，目前已連續(xù)演出13場(chǎng)；同時(shí)，計(jì)劃投資建設(shè)普寧“英歌印象”不夜城，進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)英歌文化，豐富普寧市文旅產(chǎn)品供給……推動(dòng)文化與旅游深度融合發(fā)展的創(chuàng)新舉措，不僅豐富了群眾精神文化生活，而且通過(guò)“文化+”模式帶動(dòng)旅游、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的良性循環(huán)，為普寧市實(shí)施“百千萬(wàn)工程”、推進(jìn)“三城融合”提供了有力的文化支撐和精神動(dòng)力，讓文化“軟實(shí)力”成為高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”。